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自拍板将“58速运”更名为“快狗打车”引爆舆论的那一刻起,陈小华在品牌传播方面展现出来的判断力与决断力愈发

“快狗打车”陈小华的品牌秘籍:不止起个好名字,广告投放有讲究

作者: 好保姆家政 发布时间: 2019年09月02日 10:37:05

  中国青年网北京10月27日电(记者 曾繁华)自拍板将“58速运”更名为“快狗打车”引爆舆论的那一刻起,陈小华在品牌传播方面展现出来的判断力与决断力愈发超出业界、进入社会公众的视野。这位快狗打车App创始人兼董事长在24日更与分众传媒创始人江南春一同向媒体分享探讨了自己的“广告观”。

“快狗打车”陈小华的品牌秘籍:不止起个好名字,广告投放有讲究

  发布会现场。中国青年网记者曾繁华 摄

  当日,“快狗打车,与众不同”——快狗打车App与分众传媒战略联合发布会在京举行,两家公司共同宣布达成战略合作伙伴关系。

  陈小华在发布会上笑言,改名后,更多公司打电话过来要给“快狗”做户外广告、公交广告、社区媒体广告,种类各式各样。陈小华一一告诉人家不需要。因为“快狗”目前有100多万司机,百万辆货车车身上就有鲜明的logo,在品牌展示方面,大可不必花冤枉钱。对于“电视广告”一类的提议,陈小华表示,电视广告不能选择小区和写字楼,仍不够精准。

  于是,陈小华选择了分众传媒的楼宇和电梯广告。

  “改名后,很多司机委婉地说‘快狗’这名字是不是太接地气了?通过分众传媒的广告,提升我们的品牌档次,让员工、司机、用户看到我们的品牌广告出现各个高端写字楼和小区里。”陈小华说,接下来“快狗”还可能在地标性建筑上投放广告。

  “就是要给人家看最接地气的公司,广告也打在最豪华的建筑上。目的就是提升我们在消费者心中的品牌形象。因为一般搬家公司、物流公司从来不用主流媒体。有不少‘贴条儿’的,到处贴,这个肯定达不到我们品牌需要的效果。”

  钟情于“户外投放”的陈小华,也在积极利用短视频平台和互联网社区、媒体。“我们会在抖音和微博上做一些。”陈小华认为,在互联网上做广告,主要依靠“创意的力量”,而非“传播的力量”。于是,受众看到了抖音中一个个网红在布置成“快狗”货箱实景的电梯中劲舞搞笑的创意视频。“我们有可能在电梯室内做3D样式的货箱,打上‘快狗’logo,特别立体,冲击力特别强。”陈小华说。

  在对电梯广告的热衷上,江南春不仅陈小华英雄所见略同,更可谓得风气之先。发布会上,他坦言15年前决定倾家荡产也要把所有钱投进去做电梯广告。“我认为中国最大改变就是‘城市化’,城市化是什么?就是把楼造起来了,每个楼都要有电梯,城市化是10年20年的趋势,但是一个楼没有电梯没有办法生活,所以我觉得电梯是城市化的基础设施。”江南春笑言,广告其实是“反人类行业”,因为“根本没有人要看广告。你看电视要看的是节目,你要看手机看的是内容,广告就是是一个打扰。”

  “我一直思考,什么时候消费者会主动看广告呢?广告是糟人厌的行业,那在什么样场景下消费者会主动看广告?后来我们发现什么情况下看广告呢?就是等电梯、坐电梯的时候会看广告。”江南春举了个生活中的例子,“比如说我在电梯里看美女不合适,看电梯门也不合适,当你头脑处在一片空白时候,当你需要信息填充的时候,那可能看广告比较合适。在广告与无聊间做选择,在广告跟非常单调的环境间做选择,广告帮助你打发了无聊,处理了尴尬。”

  精于品牌传播的江南春对陈小华给“58速运”更名“快狗打车”的操作称赞有加。他认为,这是一次非常好的改名。名字当中既有动物,是非常好的形象识别体。“狗”是值得信赖的象征,“快”是服务效率提高的象征。不仅容易记,还体现了这个品牌所传达的服务理念——更高效率,更值得信赖的服务品质。“我认为名字起得好,传播成本可以降得非常多。”他说。

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